האלגוריתם החדש של מטא – Andromeda: פחות בלגן, יותר קריאטיב

מטא השיקה את Andromeda – עדכון אלגוריתם חדש שמגדיר מחדש את הדרך שבה מפרסמים בפייסבוק ובאינסטגרם.
האלגוריתם מבוסס על בינה מלאכותית (AI) מתקדמת שרצה על שרתי NVIDIA, ומטרתו לשפר את הביצועים של קמפיינים ממומנים תוך ביטול הצורך במבני קמפיין מסובכים ובאלפי טירגוטים מיותרים.
במילים פשוטות – פחות התעסקות טכנית, יותר קריאייטיב, ויותר אמון במערכת.

מה זה בעצם Andromeda?

אנדרומדה – Andromeda הוא האלגוריתם החדש של מטא לפרסום ממומן, שמחליף את מנגנון הלמידה הישן. הוא נבנה כדי לייעל את תהליך האופטימיזציה בצורה חכמה, להבין טוב יותר את התנהגות המשתמשים, ולהביא תוצאות מדויקות יותר – גם בלי טירגוטים מפורטים.
זה עדכון משמעותי שמופעל עכשיו על כל החשבונות בעולם, כולל ישראל.

1. פחות בלגן בקמפיינים – יותר פשטות

אם פעם היינו בונים עשרות אדסטים לכל שלב בפאנל, היום מטא ממליצה על אדסט אחד בלבד לכל Objective.
זה נשמע רדיקלי, אבל האלגוריתם החדש פשוט לא צריך את כל הרעש מסביב – הוא יודע ללמוד לבד ולחלק את התקציב בצורה חכמה.

במקום לעקוב אחרי 40 קבוצות מודעות ולבדוק כל וריאציה, אפשר סוף-סוף להתמקד בתוצאה עצמה.
המשמעות: פחות “ניהול ידני”, יותר למידת מכונה שמבצעת אופטימיזציה בזמן אמת.

2. נגמר עידן הטירגוטים – עידן ה-BROAD התחיל

זוכרים את התקופה שבה היינו בונים מטריצות עם 900 קהלים שונים, רק כדי “לכסות את כולם”? אז זהו, שנגמר.
Andromeda מבוססת על מודל שמזהה בעצמו מי הקהל הנכון – בלי שתכתיבו לו הכול מראש.

ההמלצה של מטא ברורה:
תנו לאלגוריתם לעבוד ב-BROAD.
במיוחד בשווקים קטנים כמו ישראל, שבהם קהל היעד הרלוונטי הוא כמה מיליונים בודדים – האלגוריתם מדויק יותר ממה שאפשר להשיג ידנית.

3. הקריאייטיב הוא המלך החדש

אם פעם היינו אומרים “קריאייטיב טוב הוא חצי מהעבודה” – עכשיו הוא כל העבודה.
מטא ממליצה על 15-50 קריאייטיבים לכל אדסט, עם גיוון אמיתי בין המסרים, הפורמטים והזוויות.

המערכת מזהה מהר מאוד “עייפות קריאטיבית”, ולכן כדי לשמור על תוצאות יציבות, צריך לחדש את הקריאייטיבים בתדירות גבוהה – כמעט כמו פס ייצור של תוכן.

המשמעות: יותר חשיבה קריאטיבית, יותר הפקות, יותר טסטים – ופחות ניסיונות “לנצח את האלגוריתם”.

איך מתכוננים לעידן החדש?

1. מצמצמים מבנים מסובכים. תשאירו רק מה שבאמת עובד.
2. עוברים לחשיבה קריאייטיבית שוטפת. תכנון חודשי של הפקות ותוכן.
3. סומכים על המערכת. כן, גם אם זה מרגיש מוזר בהתחלה.

מי שידע לאמץ את Andromeda בזמן – יראה ירידה בעלויות ויציבות בביצועים.
מי שיישאר במוד של 2019 – יגלה שמה שעבד פעם כבר לא עובד.

לסיכום

Andromeda הוא לא רק אלגוריתם חדש – זו תפיסת עולם חדשה.
מטא בעצם אומרת לנו: תנו למכונה לעשות את העבודה הטכנית – ותשקיעו ביצירתיות.
זה הזמן לעבור מחשיבה טכנית לחשיבה אסטרטגית, מהאופטימיזציה לקמפיין – לאופטימיזציה למסר.