עדכוני שיווק דיגיטלי – אוגוסט 2026

אוגוסט 2026 היה חודש עמוס בעדכונים בעולם השיווק הדיגיטלי: מגוגל, דרך מטא, ועד לשחקנים חדשים כמו ChatGPT ו-Apple Maps שמתחילים לתפוס מקום בעולם הפרסום הממומן. ריכזנו כאן את כל העדכונים שפרסמנו החודש בקבוצת הוואטסאפ שלנו, כדי שלא תפספסו אף שינוי שיכול להשפיע על הקמפיינים שלכם.

גוגל אדס: שינוי מהותי באסטרטגיות ה-Target CPA וה-Target ROAS

גוגל משנה את אסטרטגיות ה-Target CPA וה-Target ROAS, החל מה-17 באוגוסט. קמפיינים שמוגבלים בתקציב ומשתמשים באסטרטגיית הצעה מבוססת-יעד יתחילו להתכנס בעקביות רבה יותר ליעד שהוגדר להם בפועל, גם כשמעדכנים תקציב – כך שקמפיינים שהיסטורית ביצעו טוב יותר מהיעד עלולים לראות תנודתיות. כתבנו על זה כתבה מורחבת עם כל הדוגמאות והאפשרויות שעומדות לרשותכם: גוגל משנה את אסטרטגיות ה-Target CPA וה-Target ROAS.

מטא אדס: בחירת ערוץ להתראות על לידים חדשים

מטא משיקה בחירת ערוץ להתראות על לידים חדשים, כולל וואטסאפ בלי לשתף גישה לחשבון. מטא הוסיפה בתוך "מסירת לידים אוטומטית" אפשרות חדשה בשם "התראות לידים", שמאפשרת לבחור איך ומתי מקבלים ליד חדש: פוש באפליקציית פייסבוק, מסנג'ר או וואטסאפ, במסירה מיידית או מרוכזת לפי כמות. הפיצ'ר הכי שימושי הוא שלוואטסאפ אפשר לחבר כל מספר, לא בהכרח את זה שכבר מקושר לחשבון הפרסום או לעסק, כך שהליד יכול להגיע ישירות לנייד של מי שמנהל את הלידים בלי לשתף גישה לחשבון.

אפשר גם להוסיף התראות במייל עם יום ושעה קבועים, ולבחור אם לקבל את הקובץ כ-CSV. שווה לבדוק אם האופציה הזו כבר זמינה אצלכם בחשבון.

גוגל אדס: ChatGPT מופיע בדוחות ה-Auction Insights

תופעה חדשה בגוגל אדס: ChatGPT מופיע כמתחרה בדוחות ה-Auction Insights. מפרסם בתחום תוכנה פיננסית נישתית גילה שהדומיין chatgpt.com מופיע לו בדוח ה-Auction Insights בגוגל אדס, על מילות מפתח בהתאמה מדויקת, כבר מאז מאי. זו ההוכחה הכי ברורה עד היום לכך שמודעות של ChatGPT מתחרות באותם מכרזים ממש כמו כל מפרסם אחר בגוגל.

המשמעות המעשית: יכול להיות ששחקן חדש מתחרה איתכם על אותן מילות מפתח ומלחיץ את ה-CPC בלי ששמתם לב. שווה לפתוח את דוח ה-Auction Insights ולבדוק אם מופיעים דומיינים לא מוכרים, כמו chatgpt.com, בין המתחרים שלכם.

פרסום ב-ChatGPT: שישה פורמטים כבר רצים בפועל

שישה פורמטים למודעות ב-ChatGPT כבר רצים בפועל. סיכום עדכני של גלגול הפרסום ב-ChatGPT מונה כרגע שישה פורמטים שכבר פעילים בפועל, מהמיקומים הסטנדרטיים ועד יחידות מסחר (commerce) חדשות יותר, כמו קרוסלת מוצרים שמופיעה בתוך תשובה. לא כל מה שהוכרז כבר נראה בפועל, אבל מערך הפורמטים מתחיל להתייצב.

עבורכם זה אומר שכדאי כבר עכשיו למפות אילו יחידות מתאימות לכל שלב במשפך שלכם, לפני שיוצאים לבריף קריאייטיב חדש למודעות ב-ChatGPT.

בינג: בדיקת מודעות חיפוש עם תמונה גדולה

בינג בודקת מודעות חיפוש עם תמונה גדולה שתופסת חלק ניכר מהמסך. מיקרוסופט בינג נמצאת בשלב בדיקה של פורמט מודעות חיפוש עם נכס תמונה גדול, שמגדיל משמעותית את הנפח החזותי של התוצאה הממומנת בדף. סיקורים ראשוניים כבר מדברים על שיפור משמעותי ב-CTR בהשוואה למודעות טקסט רגילות.

גם אם בינג הוא ערוץ משני עבורכם, כדאי כבר עכשיו להכין נכסי תמונה איכותיים למודעות חיפוש, כדי לא להיתפס בלי קריאייטיב מוכן אם הפורמט יוצא לכולם.

מחקר Optmyzr לרבעון השני: מרווח המותג נסגר

מחקר רבעוני חדש: המרווח בין קליק ממותג לקליק גנרי כמעט נעלם בגוגל אדס. נתוני Optmyzr לרבעון השני של 2026, שנאספו מעל 20,000 חשבונות גוגל אדס, מראים ש-CPA ממותג ולא-ממותג התכנסו לראשונה מזה שני עשורים (42.59$ מול 41.67$), כי ה-CPC על מילים ממותגות עולה מהר יותר מהיעילות שהוא מייצר. במקביל, ה-CTR החציוני עלה 8.62% שנה מול שנה, אבל ה-ROAS באי-קומרס ירד 3.75% רבעון מול רבעון אחרי שלושה רבעונים רצופים של עלייה, כי ה-CPC עלה בכל דרגות התקציב.

ברמת סוג הקמפיין הפערים גדולים: Demand Gen הוביל עם עלייה של 12.82% ב-ROAS וירידה של 4.77% ב-CPA למרות העלייה החדה ביותר ב-CPC, בעוד ש-Display רשם ירידה של 12.08% ב-ROAS. המסקנה המעשית: תקופת "הקליק הממותג הזול" נגמרת, וכדאי לבדוק מחדש את חישובי האינקרמנטליות של המותג ולשפוט כל ערוץ לפי מה שהוא באמת מביא, לא רק לפי המחיר לקליק.

מטא אדס: אסטרטגיית מחזור חיים של לקוח לרכישת לקוחות חדשים

מטא משיקה הגדרת בידינג חדשה שמפרידה בין לקוחות חדשים ללקוחות חוזרים. בתוך "אסטרטגיית מחזור חיים של לקוח" ברמת קבוצת המודעות, מטא הוסיפה אפשרות חדשה בשם "רכישת לקוחות חדשים", שנותנת עדיפות בהצעת המחיר לאנשים שמעולם לא קנו אצלכם, לעומת האופציה הקיימת שמביאה המרות מכל הקהלים במחיר נמוך יותר. זו בעצם גרסה מקבילה למה שכבר קיים בגוגל אדס להבחנה בין לקוח חדש לחוזר.

המשמעות: אפשר סוף סוף לבקש ממטא לתת עדיפות לרכישה על פני המרות מעורבבות. כדאי להפעיל את זה בקבוצות מודעות שבהן לקוח חדש שווה לכם יותר מהזמנה חוזרת, גם אם המחיר להמרה יעלה.

אפל: פרסומות ב-Apple Maps, לראשונה

רשמית: אפל פותחת את Apple Maps לפרסומות, לראשונה באחת האפליקציות המובנות שלה. אפל הודיעה שעסקים וחברות יוכלו להתחיל לפרסם בתוך Apple Maps, אפליקציית הניווט שמתחרה בגוגל מפות וב-Waze. בשלב הראשון ההרשמה נפתחת רק לעסקים בארה"ב ובקנדה, ועדיין לא ידוע מתי זה יגיע לשווקים נוספים או מתי משתמשים בפועל יתחילו לראות מודעות. אפל מציעה מחירי היכרות מוזלים למי שנרשם בחודשיים הקרובים.

הפרסום יופיע בשתי דרכים: הצעות מקומות בחלונית החיפוש עוד לפני שהקלדתם יעד, ועסקים רלוונטיים שישולבו לצד תוצאות אורגניות אחרי חיפוש. אפל מדגישה שהיא לא תמכור או תשתמש במידע אישי של משתמשים לצורך הפרסום, בשונה מהגישה הנהוגה אצל מתחרותיה. כדאי לעקוב אחרי המהלך כאפיק פוטנציאלי חדש, גם אם עוד מוקדם לתכנן עליו קמפיין.

יוטיוב: פורמט Watch-While Ads תוך כדי צפייה

יוטיוב מתעדת רשמית פורמט מודעות חדש שרץ תוך כדי צפייה בווידאו, בלי להפסיק אותו. יוטיוב פרסמה תיעוד רשמי לפורמט בשם Watch-While Ads: מודעה מבוססת תמונה שמופיעה לצד הווידאו הפעיל בנייד, בלי לעצור את הצפייה. הפורמט משויך לקמפיינים זכאים מסוג Demand Gen, Performance Max ו-App campaigns.

המשמעות: אתם עלולים לראות משטח תצוגה חדש שמתחיל לרוץ מבלי שבניתם לו קמפיין ייעודי. כדאי לבדוק את דוחות ה-Placement וה-Assets בקמפיינים הקיימים לפני שמייחסים שינוי בביצועים לפורמטים הישנים.

מיקרוסופט אדברטייזינג: AI Max יוצא גלובלית לקמפייני חיפוש

מיקרוסופט אדברטייזינג משיקה גלובלית את AI Max לקמפייני חיפוש. מיקרוסופט אדברטייזינג מתחילה להפעיל בעולם את חבילת AI Max לקמפייני Search, שכוללת התאמת מילות מפתח מורחבת, התאמה אוטומטית של הטקסט במודעה, ואופטימיזציה של ה-Final URL. נווה הופקינס הייתה הראשונה לחשוף את הגלגול, ובארי שוורץ הגביר את הידיעה.

המשמעות: לבינג יש עכשיו שכבת אוטומציה בסגנון גוגל, אז כדאי לבדוק אותה בקמפיין מבוקר, עם בקרות מותג, כללי URL ומעקב אחר מונחי חיפוש שמוגדרים מראש, לא באופן פתוח לגמרי.

מטא אדס: קהל יעד נפרד לכל קריאייטיב

מטא מאפשרת להגדיר קהל יעד לכל קריאייטיב בנפרד, בתוך אותה קבוצת מודעות. בראם ואן דר האלן איתר אופציה חדשה שמאפשרת לבחור גיל ומגדר עבור כל קריאייטיב בנפרד, גם כשכולם יושבים באותה קבוצת מודעות. חשוב להבין: זו לא הגבלת טירגוט קשיחה – מטא עדיין יכולה להציג את הקריאייטיב גם מחוץ לקהל שסימנתם, אם היא צופה שם תגובה טובה יותר.

המשמעות: אפשר לבדוק קריאייטיב מותאם-פרסונה בלי לשכפל קבוצות מודעות, מה שחוסך המון עבודה בבדיקות. אבל במקרים שבהם הגבלת גיל או מגדר היא דרישת רגולציה או קומפליינס, עדיין צריך להשתמש בבקרות טירגוט קשיחות, לא בסיגנל הזה.

לסיכום

חודש עמוס במיוחד, עם המון שינויים שדורשים תשומת לב בגוגל, במטא, ובשחקנים החדשים שנכנסים לזירת הפרסום הדיגיטלי. נמשיך לעדכן אתכם כאן ובקבוצת הוואטסאפ בכל פעם שמשהו משמעותי קורה.

להצטרפות לקבוצת עדכוני שיווק בדיגיטל:
https://bit.ly/4wmWEtZ