עדכוני שיווק דיגיטלי – ספטמבר 2026: ChatGPT Ads מגיע לישראל, Performance Max, מטא וטיקטוק

ספטמבר 2026 היה חודש עמוס בעולם הפרסום הדיגיטלי: ChatGPT Ads נפתח רשמית למפרסמים בישראל, גוגל המשיכה להרחיב את השליטה ב-Performance Max, מטא וטיקטוק הוסיפו כלים חדשים לניהול תדירות, טרגוט וקטלוגים, וטאבולה השיקה הקצאת תקציב אוטומטית. ריכזנו כאן את כל העדכונים החשובים של החודש, עם מה שזה אומר עבורכם בפועל.

וואלה חוזרת ל-Teads

וואלה חוזרת כפאבלישר ל-Teads (לשעבר אאוטבריין), והטראפיק כבר בדרך

וואלה, אחד מאתרי החדשות הגדולים בישראל, חוזרת להיות פאבלישר פעיל ברשת של Teads (הפלטפורמה שנקראה בעבר אאוטבריין). המשמעות: מלאי תנועה איכותי ומוכר חוזר לרשת, וכבר בשעות הקרובות אמור להיות אפשר לראות אותו זורם בקמפיינים.

אם יש לכם קמפיינים פעילים ב-Teads שמיועדים לקהל ישראלי, שווה לבדוק ביצועים בימים הקרובים ולשקול להעלות הילוך בתקציב או בהצעות המחיר, כדי לנצל את המלאי החדש לפני שהתחרות עליו מתייצבת.

אינסטגרם: תווית חדשה לפרופילי AI

אינסטגרם משנה את תווית הפרופילים המבוססים על בינה מלאכותית

מטא מחליפה את תווית "AI creator" שהוצגה במאי בתווית חדשה בשם "AI generated profile", שמלווה גם בהסבר שהתמונות שהחשבון מפרסם עשויות להציג דמות שנוצרה בבינה מלאכותית. המטרה: למנוע ממשתמשים לחשוב שהם מדברים עם בן אדם אמיתי ולגלות רק אחר כך שמדובר בדמות מלאכותית.

בנוסף, מטא הודיעה שהיא תגביל את החשיפה של פרופילים שמציגים דמות מבוססת AI ולא מסמנים את זה בתווית. אם אתם מנהלים או שוקלים פרופיל שמבוסס על דמות AI, כדאי לוודא שהתווית מוגדרת נכון לפני שהחשיפה נפגעת.

Performance Max: עדיפות לפי ערוץ

גוגל בודקת בקרות עדיפות לפי ערוץ בתוך Performance Max

גוגל מריצה בגרסת אלפא בקרות חדשות ב-Performance Max שמאפשרות להעלות או להוריד את הערך שהמערכת מייחסת להמרות מכל ערוץ בנפרד: Search, Search Partners, יוטיוב, Display, Discover, ג'ימייל ומפות. חשוב להבין איך זה עובד: ההתאמה משפיעה על כמה CPA או ROAS המערכת מוכנה לקבל מכל ערוץ, ולא שומרת אחוז קבוע מהתקציב לכל אחד מהם.

עבורכם זה אומר שדוחות הביצועים לפי ערוץ סוף סוף יכולים להשפיע בפועל על ההפצה. אבל לפני שמורידים עדיפות לערוץ מסוים על סמך ביצועי Last-Touch בלבד, כדאי לבדוק גם את האפקט שלו כהמרה מסייעת (assisted conversion), כדי לא לפגוע בערוץ שתורם בשלבים מוקדמים במשפך.

Demand Gen: שיחות עם המותג ומודעות תיירות

יוטיוב בודקת מודעות Demand Gen עם כפתור שיחה ישירה למותג, ומודעות תיירות עשירות יותר

גוגל בודקת מודעות Demand Gen ביוטיוב שמאפשרות לצופה לפתוח שיחה ישירה עם המותג דרך אפליקציות מסרים כמו וואטסאפ, ישר מתוך המודעה. במקביל, למפרסמי תיירות מתווספים נכסים עשירים יותר: פעילויות מקומיות, אירועים, הצעות בזמן אמת ומודעות מלונות מותאמות אישית יותר.

עבורכם זה אומר שהקמפיין יכול לעבור מגילוי פסיבי לפנייה ישירה והזמנה בפועל. לפני שמרחיבים, כדאי להגדיר מראש מי אחראי על מענה לשיחות האלה, ולמדוד את כל המסע מהשיחה ועד לעסקה, לא רק את ההקלקה הראשונית.

כפתור "הזמנת תור" ב-Search וב-PMax

כפתור "הזמנת תור" מתרחב גם לקמפייני Search ו-Performance Max

קישורי "Reserve with Google" יכולים כעת להופיע ככפתור "הזמנת תור" גם במודעות Search ו-Performance Max זכאיות, דרך אותו חיבור שכבר קיים לשטחים המקומיים כמו Business Profile. המפרסם משלם על ההקלקה על המודעה כרגיל, וטוקן מוצפן מקשר בין הביקור להזמנה בפועל. שימו לב: חשבונות בתחום הבריאות לא נכללים בהגדרה הנוכחית.

חשוב: כדי שהמערכת תמקד את המכרזים סביב זה, צריך לכלול את יעד ההמרה "Appointments booked" ביעדי הקמפיין. אם יש לכם עסק שמבוסס על תורים, כדאי לוודא מראש שההמרות מיובאות נכון, שיש זמינות תורים בפועל, ושבקרות ה-opt-out מוגדרות לפני שהכפתור מתחיל להופיע בהיקף רחב.

מודעות שופינג בתוך Google AI Mode

מודעות שופינג נצפו בתוך גוף התשובה של Google AI Mode

הכלי SERP Alert תיעד קרוסלת מודעות שופינג שמופיעה ישירות בתוך גוף התשובה של Google AI Mode, עם עוד יחידה ממומנת בתחתית התשובה. חשוב לשים לב: זו בינתיים תצפית על בדיקת תצוגה, לא גלגול רשמי ומאושר לכולם.

עבורכם זה אומר שהמלאי של קמפייני השופינג עשוי להפוך לחלק מהתשובה עצמה. אם אתם רואים את זה אצלכם, כדאי לשמור צילומי מסך ולהשוות ביצועים ברמת המיקום הספציפי, לפני שמייחסים שינוי בביצועי מודעות המוצרים לקמפיין כולו.

מטא: עמודת Outcome בהיסטוריית הפעילות

מטא מוסיפה עמודת "תוצאה" (Outcome) להיסטוריית הפעילות ב-Ads Manager

מטא הוסיפה עמודה חדשה בשם Outcome לטבלת ה-Activity History, שמציגה את ההשפעה בפועל של כל שינוי שביצעתם בחשבון. מעבר עם העכבר מעל התוצאה פותח חלונית שמשווה את העלות הממוצעת לתוצאה שבעה ימים לפני השינוי מול שבעה ימים אחריו.

עבורכם זה אומר דרך מהירה לבדוק אם שינוי ספציפי, כמו עדכון תקציב, קהל או קריאייטיב, שיפר או פגע בביצועים, בלי לבנות השוואה ידנית בעצמכם. כדאי לעקוב אחרי העמודה הזו אחרי כל שינוי משמעותי בחשבון, כדי לתעד מה באמת עובד ולשכפל את זה קדימה.

מטא: בקרת תדירות ברמת הקמפיין

מטא מאפשרת הגדרת בקרת תדירות (Frequency Control) ברמת הקמפיין כולו

עד היום אפשר היה להגביל תדירות רק ברמת הסט מודעות, ומעכשיו ניתן להגדיר את זה ברמת הקמפיין כולו, כך שההגבלה חלה יחד על כל הסטים בקמפיין. לדוגמה, הגבלה של 3 חשיפות ל-7 ימים תבטיח שכל אדם יראה מקסימום 3 חשיפות מכל הקמפיין, גם אם הוא נכלל בקהלים של כמה סטים במקביל.

חשוב לדעת: הפיצ'ר דורש הפעלה של Advantage+ campaign budget, וזמין רק למטרות Awareness ו-Engagement, עם אפשרות לבחור בין תדירות יעד (Target) לתדירות מקסימלית (Cap). עבורכם זה כלי טוב למניעת חפיפת תדירות בין קהלים ולשמירה על איזון נכון בין Reach לתדירות בקמפיינים גדולים.

טיקטוק: סרטונים אוטומטיים לקטלוג

טיקטוק מוסיפה וידאו אוטומטית לקטלוג המוצרים מתוך דפי הנחיתה שלכם

בהגדרות ה-Catalog Manager בטיקטוק אפשר להפעיל כפתור שסורק את דפי הנחיתה הציבוריים של המוצרים ומזהה סרטונים רלוונטיים אליהם. הסרטונים שנמצאים מתווספים אוטומטית ללשונית המדיה של כל מוצר, מסומנים בנפרד מהסרטונים שהעליתם בעצמכם, וניתן לצפות בהם או למחוק אותם בכל שלב.

חשוב לדעת: הנכסים החדשים נכנסים אוטומטית לכל קמפייני הקטלוג הקיימים והחדשים בכל חשבונות הפרסום שמחוברים לאותו קטלוג, וטיקטוק מבהירה שמדובר רק בתוכן שכבר פרסמתם באתר בעצמכם, בלי יצירת סרטונים חדשים. אפשר לכבות את הכפתור בכל רגע, וההצלחה של האיסוף תלויה באיכות ובכמות הסרטונים שכבר קיימים אצלכם באתר.

ChatGPT Ads: סבב עדכוני מוצר וסוכנים ממומנים

חברת OpenAI משיקה סבב עדכוני מוצר רחב ל-ChatGPT Ads, כולל בדיקת "סוכנים ממומנים"

החברה מתחילה לבדוק עם מפרסמים נבחרים בארה"ב פיצ'ר בשם Sponsored Agents: אחרי קליק על מודעה בתוך ChatGPT, המשתמש יכול לפתוח שיחה מסומנת בבירור עם סוכן AI של העסק, לשאול שאלות המשך ולקבל המלצות מותאמות אישית. במקביל יוצאת לדרך גם יצירת מודעות בעזרת AI, שמציעה טקסט ותמונה על בסיס דף הנחיתה, עם אפשרות לערוך לפני שילוב בקמפיין.

לצד זה יש כמה עדכוני מדידה ותפעול: קמפיין חדש שממטב המרות גם מצפיות וגם מקליקים, בתשלום לפי חשיפה, הפך לזמין לכולם וממולץ להשתמש בו. נוספו גם חלון ייחוס גמיש, טרגוט נפרד לפי פלטפורמה, אינטגרציות ל-Shopify ול-HubSpot, וציון איכות חדש (Event Quality Score) לבדיקת תקינות ה-Pixel וה-Conversions API.

ChatGPT Ads נפתח לישראל

מערכת הפרסומות של ChatGPT נפתחת גם לישראל

כלכליסט מדווח כי ישראל נוספה אמש לרשימת המדינות שבהן זמין Ads Manager של OpenAI, לצד מדינות נוספות במזרח התיכון כמו איחוד האמירויות, סעודיה ומצרים. מפרסמים מקומיים יכולים כבר עכשיו ליצור, להפעיל ולעקוב אחרי קמפיינים בתוך הצ'אטבוט, אך החברה עדיין לא הודיעה מתי בפועל יתחילו משתמשים בישראל לראות את המודעות.

חשוב לזכור: לפי המדיניות שפורסמה קודם בארה"ב, המודעות יופיעו רק בתחתית תשובות למשתמשי המסלול החינמי, בלי חשיפה למנויי Plus, Pro ו-Enterprise, ובלי שהפרסום ישפיע על תוכן התשובה או ימכור נתוני משתמשים. עבורכם זה אומר שכדאי להתחיל לעקוב אחרי המערכת כבר עכשיו, כדי להיות מוכנים ברגע שהמודעות ייפתחו בפועל למשתמשים בישראל.

(מקור: כלכליסט)

טאבולה: Budget Allocator

טאבולה משיקה בטא של Budget Allocator להקצאת תקציב אוטומטית בין קמפיינים

הפיצ'ר החדש מאפשר להגדיר תקציב כולל לקבוצת קמפיינים (Campaign Group), כשהמערכת מחלקת אותו באופן דינמי בין הקמפיינים הפעילים בקבוצה במקום הגדרת תקציב ידני לכל קמפיין בנפרד. ההקצאה נותנת עדיפות ליעילות עלות, כלומר מזרימה יותר תקציב לקמפיינים עם הפוטנציאל הגבוה ביותר להמרות זולות, ומגיבה לשינויי ביצועים תוך שמירה על יציבות.

עבורכם זה אומר פחות ניהול ידני בין קמפיינים בתוך אותה קבוצה, ואפשרות אמיתית לתת למערכת להזיז תקציב לכיוון שמביא תוצאות. כדאי לבדוק את זה קודם על קבוצת קמפיינים לא קריטית, ולהשוות ביצועים מול חלוקה ידנית לפני שעוברים אליו בהיקף רחב.

Performance Max: אתר או פרופיל עסק

ב-Performance Max אפשר לבחור לאן הגולשים יגיעו: האתר או פרופיל העסק בגוגל

בהגדרות קמפיין ה-Performance Max מופיעה בחירה בין שני יעדים אחרי הקליק: האתר שלכם, או עמוד Google Business Profile שמותאם למודעות ומגיע עם מדידת המרות מובנית. נטשה קאורה מציינת שהאפשרות לא לגמרי חדשה, אבל שווה לבדוק אותה מחדש, בעיקר אצל עסקים מקומיים.

עבורכם זה אומר לוודא לאן הלקוח באמת מגיע, והאם שיחות, טפסים וביקורים בעסק נמדדים כמו שצריך בכל אחד מהיעדים. חשוב לזכור שהיעד הנוח ביותר לגולש הוא לא תמיד זה שמביא את הפניות האיכותיות ביותר, אז כדאי להשוות גם את איכות הלידים ולא רק את הכמות.

מטא: טרגוט מקומי מדויק יותר

מטא: האפשרות לכבות חשיפה לאנשים "שמתעניינים באזור" חזרה בטרגוט מקומי

מתיאס אקסל רמאיו דיווח שבשני חשבונות, כשמגדירים טרגוט צר לפי כתובת ורדיוס, מופיעה שוב תיבה שאפשר לבטל: הצגת המודעות גם לאנשים שמתעניינים במיקום או נמצאים בקרבתו. בינתיים מדובר בתצפית בודדת, לא בגלגול רשמי לכולם.

עבורכם, אם העסק משרת אזור קטן, כדאי להיכנס להגדרות המיקום בקמפיין ולבדוק אם האפשרות זמינה גם אצלכם. חשוב לזכור שגם כשמבטלים אותה, אין הבטחה שכל חשיפה תגיע למישהו שנמצא פיזית בתוך הרדיוס, אז כדאי לעקוב אחרי איכות הפניות לפני ואחרי השינוי.

טיקטוק: TopSearch

טיקטוק משיקה את TopSearch: קנייה ב-CPM של המיקום הממומן הראשון בחיפוש

לפי התיעוד של טיקטוק, TopSearch הוא מכרז תחת מטרת Reach, שזמין בינתיים לחשבונות ושווקים נבחרים ומחויב לפי CPM. ההבדל המרכזי: אם המודעה לא זוכה במיקום הממומן הראשון עבור מילת החיפוש, היא לא יורדת למיקום נמוך יותר באותה שאילתה, כלומר זו החלטת נראות ולא עוד שם למודעות החיפוש הרגילות.

עבורכם זה אומר להגדיר מראש על אילו רגעי חיפוש חשוב לכם להיות למעלה ואיזו עלות מוצדקת עבורם, ואז לבדוק ב-Ads Manager אם החשבון זכאי. חשוב לזכור שמכרז על המקום הראשון לא מבטיח שתחזיקו בו כל הזמן.

ChatGPT Ads: מבצע קרדיט למפרסמים חדשים

מבצע ל-ChatGPT Ads בישראל: מוציאים 1,500 ₪ ומקבלים 1,500 ₪ קרדיט

מפרסמים חדשים שפתחו חשבון ב-ChatGPT Ads עד 30 בספטמבר קיבלו קרדיט פרסום של 1,500 ₪, בתנאי שהוציאו 1,500 ₪ בתוך 14 יום מפתיחת החשבון. המבצע הופיע כבר בשלב הקמת החשבון, בחלון שמאשר את פרטי החיוב.

המבצע הזה כבר הסתיים, אבל הוא מראה עד כמה OpenAI משקיעה בגיוס מפרסמים ישראלים. אם שקלתם לנסות פרסום ב-ChatGPT, כדאי לעקוב אחרי מבצעים דומים, להגדיר מראש מדידת המרות ולתכנן קמפיין בדיקה עם תקציב ולוח זמנים ברורים.

לסיכום

הקו המשותף לעדכוני החודש: הפלטפורמות נותנות יותר שליטה ויותר אוטומציה בו זמנית, ו-ChatGPT הופך לערוץ פרסום אמיתי גם בישראל. לפני שמאמצים כל פיצ'ר חדש, כדאי לוודא שהמדידה מוגדרת נכון ולבדוק אותו בהיקף מצומצם. רוצים שנבדוק איך העדכונים האלה משפיעים על הקמפיינים שלכם? דברו איתנו.

להצטרפות לקבוצת עדכוני שיווק בדיגיטל:
https://bit.ly/4wmWEtZ