כל העדכונים החמים בעולם השיווק הדיגיטלי של מרץ 2023. כנסו להתעדכן בכל מה שחדש בעולמות הפרפורמנס והסושיאל מדיה. העדכונים נכתבו על ידי ירין יחזקאל, בעלים של יאנג מדיה בע״מ ומומחה לשיווק דיגיטלי.
מסמך חדש בדק את החפיפה בין השימוש בפלטפורמות השונות בקרב גולשים ברחבי העולם ומצא כמה נתונים מעניינים:
כשאתם מתכננים את פריסת המדיה שלכם, קחו בחשבון שהקהל שלכם לא נמצא בפלטפורמה אחת. אלא במגוון רחב של פטלפורמות והדרך הנכונה ביותר לתפוס את תשומת ליבו היא לשלב מודעות שונות בכמה מקומות שונים.
בהצלחה!
משתעממים בנסיעה במרצדס שלכם? טיקטוק החלה להשיק בימים אלו שיתוף פעולה עם מותג הרכב היוקרתי וכעת תוכלו לצפות בזמן הנסיעה בסרטוני טיקטוק במסך הרכב.
סעו בזהירות.
השבוע אנחנו מגיעים לאחת מנקודות השיא בכל הקשור למיגרציה למערכת החדשה: החל מסוף פברואר 2023 המערכת תייצר נכס גוגל אנליטיקס 4 חדש עבור נכסי יוניברסל אנליטיקס (לא לכולם…) ומאותה נקודה הנכס הקיים (UA) ידאג להזרים נתונים גם לנכס החדש (GA4) במקביל לאיסוף נתונים באופן עצמאי עד תחילת יולי 2023, התאריך שבו יפסיק לאגור מידע חדש .
למרבה האירוניה, גוגל בעצמה מפצירה בתוקף בפני משתמשיה שלא להסתמך על המיגרציה האוטומטית ככלי מעבר אידיאלי לגוגל אנליטיקס 4 ובמקום ממליצה לבצע את הנדידה באופן ידני.
קרדיט לידיעה: יוראי סנלה
למידע נוסף > https://bit.ly/3YlOtfu
חברת מטא סיפקה כמה נתונים סטטיסטיים על האפקטיביות של קמפיינים Advantage+ מבוססי AI שלה, שהפכו לפוקוס העיקרי שלה בעקבות עדכון ה- iOS 14 הארור של אפל.
כאשר ל-Meta יש פחות תובנות מהמשתמשים, היא משקיעה מאמצים רבים ב-AI לניתוח ביצועים ומשתמשים. על פי החברה, קמפיינים מסוג Advantage+ משיגים החזר השקעה טוב יותר (ROAS) מאשר קמפיינים רגילים בכ-32%.
כולנו מכירים את זה, אנחנו מטרגטים 18+ בקמפיינים ופתאום מגיעים המון בני נוער מתחת לגיל הזה.
בפועל מה שקורה זה שבני הנוער מזייפים את גילם על מנת להיחשף לתכנים לגילאי 18+ בפלטפורמה.
אינסטגרם החליטה לשים לזה סוף והחלה לדרוש מהמשתמשים לאמת את גילם על ידי סריקת הפנים ושליחת ת.ז. (מפחיד לא?)
לאחר הצלחה רבה בברזיל והודו (שם הם התחילו לאמת בחודש אוקטובר 2022) – הם כעת מתרחבים למדינות: מקסיקו, קנדה, דרום קוריאה, אוסטרליה, יפן ומדינות נוספות באירופה. בהמשך יכנסו מדינות נוספות.
מצד אחד זה מצויין למפרסמים, מצד שני, אינסטגרם תהפוך למשרד הפנים? מרגיש כמו פרק במראה שחורה.
הכלי החדש מאפשר לכם להעלות אליו קטעי קול באורך של עד שעה או בגודל מקסימלי של 1GB. על הקטעים הללו אדובי מפעילה את קסמי ה-AI שלה ומצליחה לנקות מהם כמות משמעותית של רעשי רקע שהפריעו להקלטות. אדובי לא מציינת מה בדיוק היא עושה מאחורי הקלעים, אך מההתנסות שלי בכלי היא הצליחה להעלים כמות מרשימה ביותר של רעשי רקע – בין השאר מרחובות סואנים, תהודה של חדר גדול, מזגן פועל ועוד.
במקום לקנות מיקרופונים יקרים – תוכלו להשתמש בקלות באדובי פודקאסט לשדרג את איכות הסאונד בסרטונים שלכם.
כנסו ונסו בעצמכם > https://podcast.adobe.com/enhance
הצרות של טוויטר, שנראה כי חווה זעזוע אחר זעזוע בעקבות רכישתה על ידי אילון מאסק, הן הזדמנות לאחרים לנסות ולתפוס את מקומה.
כעת מטא חדשה המתמקדת בשיתוף פוסטים טקסטואליים קצרים. שם הפרויקט הוא P92, והאחראי עליו הוא מנכ״ל אינסטגרם – אדם מוסרי.
יש לי אגב שם מצויין לפלטפורמה המתחרה – ״פייסבוק״.
בכלי Keyword Insights תוכלו לבדוק ביטויים / מילות מפתח רלוונטיות ולמצוא סרטונים שהשתמשו במילים הללו, אחוזי CTR, כמות חיפושים ועוד. מזכיר ממש את הכלי של גוגל.
, המאפשר להם ליצור מודעות בפורמטים מרובים ולהגיע ליותר מטיילים בערוצים.
ה-Performance Max של גוגל עבור יעדי תיירות עוזר למפרסמים בבתי מלון להגיע ללקוחות במספר פורמטים.
מפרסמים יכולים לעקוב ולשתף ביצועים עבור כל מיקום מלון בנפרד.
גוגל טוענת שמקסימום ביצועים עבור יעדי נסיעה מובילים ליותר המרות במחיר דומה לכל פעולה.
מפרסמי מלונות יכולים לבחור את נכסי המלון שלהם ממפה באמצעות הכלי לבחירת מלונות של גוגל תוך הגדרת קמפיין PMAX. גוגל תיצור באופן אוטומטי מודעות עבור המלון בכל פורמט, כולל עותק, תמונות וכתובות URL. ניתן לשנות כל אחת מהמודעות שנוצרו אוטומטית או להעלות נכסים מותאמים אישית.
כל קמפיין יכול לתמוך ב-100 נכסי מלונות עם מיקומים, תמונות ומסרים שונים.
אחרי 7 שנים בהם הם היו פרודים, מטא הודיעה על החזרת שירות ההודעות מסנג’ר לתוך אפליקציית פייסבוק המקורית. על הודיעה החברה אמש, אולי בניסיון להשאיר את השירות עוד רלוונטי אל מול התחרות מבית (וואטסאפ, אינסטגרם) ומבחוץ (טלגרם).
משתמשי האפליקציה לא יידרשו לעבוד עם אפליקציית מסנג’ר נפרדת כפי שהיה עד כה. ייתכן כי מתישהו בעתיד פייסבוק אף מתכננת לחסל את השירות כאפליקציה נפרדת ולהשאירו בתוך פייסבוק באופן אינטגרלי.
החל מסוף מרץ 2023 – גוגל אדס תשתמש אך ורק בהגדרות חלון ההמרות של GA4, כלומר מפרסמים לא יוכלו עוד להגדיר חלונות המרה באופן עצמאי.
נכון לעכשיו, ניתן להגדיר את הגדרות חלון ההמרות באופן עצמאי גם ב-Google Ads וגם ב-GA4, מה שמוביל לאי התאמה בדיווח הביצועים בין שתי הפלטפורמות.איך משנים את חלון הייחוס ב-GA4? .
גוגל לוקחת את הבינה המלאכותית שלה לשלב הבא והפעם משלבת אותה בכלי האונליין השוטפים שלה. תוכלו למשל:
הפיצ׳רים ישוחררו למשתמשים הניסיוניים במהלך החודש הקרוב בשפה האנגלית ורק בארה״ב. בהמשך גוגל תחל לשחרר את הפיצ׳רים בהדרגה למשתמשים בעוד שפות ועוד מדינות בעולם בהתאם להתקדמות הניסוי.
הכירו את ‘סדרות’ (Series) של טיקטוק – תכנית המאפשרת ליוצרי תוכן נבחרים להעלות סרטונים באורך של עד 20 דקות למנויים משלמים בלבד. כל סדרה יכולה לכלול עד 80 סרטונים, בדמי מנוי שנקבעים על ידי יוצרי התוכן, החל מדולר יחיד ועד 190 דולרים.
בשלב הזה טיקטוק מבטיחה לא לגזור מהכנסות יוצרי התוכן.
גם טיקטוק, בדומה לאינסטגרם – מנסות לחקות את ההצלחה הרבה של אונליפנס ולגרום למשתמשים לשלם על תוכן אקסלוסיבי.
טיקטוק מתכוונת להשיק פלטפורמת מודעות חיפוש משלה, שתאפשר למפרסמים להציע הצעות על מילות מפתח וביטויים ספציפיים הקשורים למוצרים או לשירותים שלהם. בדיוק כמו שהם היו עושים בגוגל.עם זאת, הפלטפורמה של TikTok תציע ככל הנראה כמה תכונות ייחודיות ואפשרויות מיקוד שגוגל לא מציעה.
כניסתה של TikTok לשוק מודעות החיפוש מייצגת הזדמנות חדשה להגיע לקהלים צעירים ומעורבים יותר. בסיס המשתמשים של TikTok מורכב ברובו ממשתמשי דור Z ומשתמשי דור המילניום, שקשה להגיע אליהם דרך ערוצי פרסום מסורתיים.
השנה הכי מאתגרת של גוגל, אין ספק.
צפו בסרטון איך זה יעבוד >
מודעות ״השירותים המקומיים״ (תרגום חופשי) של Google יכולות לסייע לעסקים להדגיש את השירותים שלהם בחיפושים באיזורים גיאוגרפיים רלוונטים ולקבל שיחות טלפון, הודעות ותורים באזורים שנבחרו.
השירות זמין למעלה מ-70 ענפים שונים בתחומי מתן שרותים מקומיים וחנויות פיזיות. בעלי העסקים משלמים רק אם המשתמשים פונים אליהם דרך המודעה, והם יכולים לעקוב אחר הביצועים ולנהל לידים, כולל האזנה להקלטות של שיחות עם לקוחות פוטנציאליים.
טוויטר מרחיבה את תוכנית ההרשמה לקבלת חשבון מאומת ב-Twitter Blue בעלות חודשית מתחדשת. להלן המחירים:
40 שקלים מנוי חודשי – הרשמה דרך האייפון או האנדרואיד.
29 שקלים מנוי חודשי – הרשמה דרך הדפדפן.
410 שקלים מנוי שנתי – הרשמה דרך האייפון או האנדרואיד.
300 שקלים מנוי שנתי – הרשמה דרך הדפדפן.
בטוויטר כמובן לוקחים בחשבון את העמלה שלוקחות אפל וגוגל על שימוש בתשלום דרך האפסטור או הפליי סטור, מה שנקרא ״עמלת אפל\עמלת גוגל״. לכן, אם אכן תבחרו להרשם, עשו זאת דרך הדפדפן.
״מודעות תזכורת״ יאפשרו למשתמשים להצטרף להתראות לגבי אירועים ספציפיים באפליקציה.
עד כה הפיצ׳ר היה זמין לפוסטים אורגניים אך כעת ניתן יהיה ניתן להכניס את הפיצ׳ר הזה גם לדארק פוסטים.
גולשים יכולים להצטרף לתזכורות נוחות ולקבל שלוש התראות מאינסטגרם יום לפני, 15 דקות לפני האירוע ובזמן האירוע.
תחשבו על השקת מוצר חדש, פופאפ, אירוע ועוד המון דברים מגניבים שעולה לי לראש.
בקרוב בחשבון המודעות הקרוב לביתכם.
אחרי שהם שחררו אפשרות לתזמן פוסטים בפרופילים אישיים כעת ניתן לתזמן פוסטים גם בדפים עסקיים בתוך הפלטפורמה.
בספרייה, שנקראת ״מרכז שקיפות המודעות״, תוכלו לראות איזו מודעות מריץ מותג, באילו מדינות ובאילו תאריכים. הספרייה תציג מודעות מה-30 הימים האחרונים. תוכלו לקבל השראה למודעות בגוגל, או סתם להציץ אצל מתחרים.
הטרנד של סדרות קצרות ואנכיות הוא כבר מזמן לא רק שעשוע לצעירים בטיקטוק. בשנת 2026, עולם השיווק הדיגיטלי וסוכנויות הפרפורמנס מגלות שמדובר במכונת מזומנים משומנת...
אם חשבתם שמהפכת הבינה המלאכותית של השנים האחרונות הייתה מהירה, כנס Google Marketing Live 2026 (GML) הוכיח שגוגל רק העבירה הילוך. המשפט שהוביל את הכנס...
טלגרם הפכה כאן לערוץ חדשות, צריכת תוכן ושיח קהילתי בזמן אמת. לפי נתוני איגוד האינטרנט הישראלי, שיעור המשתמשים בטלגרם זינק מ־54% בתחילת 2023 לכ־70% בתחילת...