קוקיז צד שלישי הם קבצי טקסט קטנים המאוחסנים במכשיר המשתמש, ומאפשרים לאתרים לזהות אותו באופן ייחודי ולעקוב אחר פעילותו באתרים אחרים. הם משמשים למגוון מטרות, כגון פרסום ממוקד, מדידת ביצועים ומחקר שוק.
ההחלטה של גוגל לחסל את הקוקיז צד שלישי נובעת ממספר סיבות, כולל דאגות לפרטיות המשתמשים, חשש מפני פגיעה במודל הפרסום המקוון, ורצון לפתח חלופות טכנולוגיות חדשות.
ההשלכות של חיסול הקוקיז צד שלישי על עולם הדאטה בשיווק דיגיטלי הן משמעותיות. שיווק מבוסס קוקיז צד שלישי הוא אחד הכלים החשובים ביותר בידי אנשי שיווק דיגיטלי, והוא מאפשר להם להגיע לקהל יעד רלוונטי ולהעלות את היעילות של מסעות הפרסום שלהם.
עם חיסול הקוקיז צד שלישי, אנשי שיווק דיגיטלי יצטרכו למצוא דרכים חדשות לאסוף נתונים על המשתמשים ולהבין את ההתנהגות שלהם. הם עשויים להסתמך יותר על טכנולוגיות אחרות, כגון קוקיז צד ראשון (צד שרת – Server Side), פרסום מבוסס AI, ונתונים ממקורות לא-דיגיטליים.
להלן כמה מההשלכות הספציפיות של חיסול הקוקיז צד שלישי על עולם הדאטה בשיווק דיגיטלי:
- ירידה ביעילות הפרסום הממוקד: פרסום ממוקד מבוסס על קוקיז צד שלישי מאפשר לאנשי שיווק דיגיטלי להציג למשתמשים מודעות רלוונטיות יותר, בהתבסס על ההיסטוריה האינטרנטית שלהם. עם חיסול הקוקיז צד שלישי, יהיה קשה יותר לאנשי שיווק דיגיטלי להציג מודעות רלוונטיות, ועל כן יעילות הפרסום הממוקד צפויה לרדת.
- עלייה בחשיבות הקריאיטיב: ללא יכולת טרגוט מהותית, מודעות יופיעו למשתמשים ללא קשר להיסטוריה האינטרנטית שלהם. עם חיסול הקוקיז צד שלישי, מודעות קריאיטיביות וברורות עשויות להפוך לכלי פרסום חשוב יותר, שכן הן יאפשרו לאנשי שיווק דיגיטלי ״לדוג״ את האנשים הרלוונטים ביותר מקהל רחב ולא ממוקד.
- עלייה בחשיבות נתונים ממקורות לא-דיגיטליים: נתונים ממקורות לא-דיגיטליים, כגון נתוני טלפונים סלולריים, נתוני חברות ביטוח, ונתוני חברות כרטיסי אשראי, עשויים להפוך לחשובים יותר עבור אנשי שיווק דיגיטלי. נתונים אלו יכולים לספק מידע על ההתנהגות של המשתמשים גם ללא שימוש בקוקיז צד שלישי.
בסופו של דבר, ההשלכות של חיסול הקוקיז צד שלישי על עולם הדאטה בשיווק דיגיטלי עדיין לא ברורות לחלוטין. עם זאת, ברור כי השינוי צפוי להוביל לשינויים משמעותיים באופן שבו אנשי שיווק דיגיטלי אוספים נתונים על המשתמשים ומשתמשים בהם.
